5月18日，由中国贸促会商业行业委员会（下称“商业贸促会”）主办的“ISO/IWA 41直播营销国际标准专家组沟通会”以在线会议形式成功召开。我校工商管理学院王知强教授做为ISO/IWA 41直播营销国际标准研制项目国内对口专家组专家应邀参加了此次会议。
来自清华大学国家服务外包人力资源研究院、浙江大学中国数字贸易研究院、浙江工商大学管理工程与电子商务学院、中国质量认证中心现代服务业评测中心、中国检验认证集团测试技术有限公司、广东辛选控股有限公司、上海罗莱生活科技有限公司、挪亚检测认证集团有限公司、北京麦斯达夫科技股份有限公司、广州番禺职业技术学院、浙江金融职业学院、黄河水利职业技术学院等全国高等院校、科研院所、政府与高科技企业的30余位业内专家和企业代表作为专家组成员参加此次沟通会。
会议开始，商业贸促会秘书长姚歆对ISO/IWA41《直播营销服务指南》国际标准的背景和研制情况进行了介绍，同时分享了商业贸促会在国际标准制定方面的最新成果和进展。接着，直播营销国内专家组成员围绕“关于直播营销现状与趋势的思考和看法”依次做了发言。
我校王知强教授做了题为“我国直播营销现状与发展趋势研究”的发言，发言指出，当前，直播营销作为互联网新经济业态，业已成为我国电商市场最大增长点之一。针对新冠疫情期间国内外市场变化，党中央明确提出建立以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。在这一背景下，电商直播营销对于激发消费潜力的作用得到良好体现，成为建设内需大循环的重要力量。在政策方面，国家扶持政策积极出台，政策支持与监管共同完善，促进直播营销行业良性发展。在信息技术方面，5G商用的快速落地，企业直播营销服务通过与大数据、人工智能和云计算等技术的结合，拓宽了直播营销带货场景，利用直播技术助力企业实现数字化转型。在平台与资本方面，很多头部企业业已开始布局直播营销生态，各大平台加大直播营销的扶持力度，同时，资本全产业链布局直播电商赛道，直播电商相关的投资数量及金额快速增长。
据悉，我国牵头的ISO/IWA 41《直播营销服务指南》（Guidelines for live streaming marketing service）国际标准于2021年9月30日由ISO正式批准立项，是全球范围内直播营销（直播电商/直播带货）领域首个也是唯一一个国际标准立项，旨在规范直播营销人员、直播营销平台、直播营销商和直播营销经纪服务机构等各主体的行为，确保直播营销服务的良性持续发展。当前，直播营销在多个国家和地区发展迅猛，国际国内市场已初具规模，并出现了“跨境电商+直播营销”、“产业带+直播营销”等融合式的贸易新业态新模式。
为推动国内相关利益方更广泛地跟踪和参与该国际标准的制定工作，商业贸促会组建了ISO/IWA 41《直播营销服务指南》国际标准研制项目国内对口专家组。专家组将跟踪相关国际标准起草工作组工作动态，研究相关技术问题，基于我国的良好实践提出我国对该国际标准制定的意见和建议。专家组筹建阶段，我校王知强教授，同时做为浙江大学中国数字贸易研究院标准研发团队成员，经过申报、评审等环节被遴选为ISO/IWA 41《直播营销服务指南》国际标准研制项目国内对口专家组专家。我校携手专家团队将在ISO国际标准研制中做出积极的贡献，将为全球直播营销行业发展提供可参考可借鉴的指南类标准，将通过标准化手段与全球分享最佳的“中国实践”、“中国经验”和“中国智慧”。